《超級數據分析的祕密》讀書筆記

什麼都能算，什麼都不奇怪：超級數據分析的祕密
Super Crunchers：Why Thinking-by Numbers Is the New Way to Be Smart
作者：伊恩．艾瑞斯
原文作者：Ian Ayres
譯者：張美惠
出版社：時報出版
出版日期：2008年10月30日
語言：繁體中文 ISBN：9789571349343

內容簡介
為什麼Google與亞馬遜比你更了解你的品味？
賭場為什麼不讓你繼續輸錢？
數學公式如何幫你找到另一半？
應徵工作時，你知道自己是因統計分析而吃了閉門羹嗎？

生活裡，數據無所不在，
決策只靠經驗與直覺，已不夠看，
在這個資料至上的社會，統計文盲絕無法成功──甚至難以生存。

數據＋直覺＋經驗＝創意──聰明決策
這是個數據思考的時代。
這場數字革命，與其抗拒，不如參與。

「如今我們玩的遊戲名叫資料。
這本革命性佳作，不僅讀起來饒富興味，
也可能改變你的思考方式。」
──李維特，《蘋果橘子經濟學》作者──

舉凡醫生的診斷、下一代的教育、企業經營、政府組織、網站
──例如Google與亞馬遜便比你更了解你的品味──
這些新品種的決策者無處不在發揮影響力。
他們提出的預測精準到讓人咋舌。

你知道棒球教練即使沒有見過球員也能評斷他的潛力嗎？
你希望在購買機票之前預知票價會漲還是會跌？
簡單的公式為何比酒評家更能預估葡萄酒的品質？

這些問題，超級數據達人都有答案。
在這個方程式VS專家的美麗新世界，
蘊藏其中的利益與風險為何？
誰是贏家？誰是輸家？
如何善用超級數據分析以避免被操縱？

仰賴直覺進行決策的時代已然過去。
不論你是企業家、消費者或學生，
若想要超越群倫，在跨出下一步之前一定要先讀讀
《什麼都能算，什麼都不奇怪──超級數據分析的祕密》。

作者簡介

伊恩．艾瑞斯（Ian Ayres）

　　計量經濟學家與律師，耶魯法學院教授（William K. Townsend教授席），耶魯管理學院教授。經常在美國公共電台的「市場分析節目」（Marketplace）擔任評論員，也是《富比世雜誌》（Forbes）的專欄作家。目前擔任《法律、經濟學與組織期刊》（Journal of Law, Economics, and Organization）編輯，已出版八本書，發表過上百篇文章。

譯者簡介

張美惠

　　台大外文系畢，輔大譯研所肄業，專職翻譯。曾獲梁實秋文學獎譯詩組佳作，譯作包括《EQ》、《第六感官──愛的氣味：費洛蒙》、《破壞性情緒管理：達賴喇嘛與西方科學大師的智慧》、《沒有終點的旅程：努蘭自傳》、《Y染色體──男子漢的本質》、《Wealth 3.0──托佛勒 財富革命》、《血、汗與淚水──人類工作的演化》、《為什麼要做愛？》、《大麻?草莓園?色情王國》、《瘋足球，迷棒球》（以上由時報文化出版），以及《國家公園之父》、《這就是男人》、《父母離婚後》、《RV親情新幹線》、《和好再相愛》（以上由張老師文化出版）。

頁003到005

艾森菲特是全球最受尊重的計量經濟學家之一，他提出葡萄酒品質的公式，只要將任何年份的氣候統計數字填入公式，他就能預測當年度葡萄酒的一般品質。但傳統的葡萄酒評論家對於這種「資料導向」的預測法很不買帳。全球最具影響力的葡萄酒作家，也是《美酒鑑賞家》帕克認為這種公式「荒謬到可笑的程度」，他認為數學公式絕無法算出真正美味的好酒。1990年時，艾菲特更宣布1989年波爾多葡萄酒是世紀之最，他從天候數字等資料中看出1990年的酒質更佳，而且將之公諸於世。結果的確酒質更好。

原來，自1986年以後，沒有一年的生長季溫度低於平均值，事實上，有長達二十多年法國一直享有宜人氣候，而這兩年更特別適宜釀造柔順的波爾多葡萄酒。現在，更多傳統品酒專家更加重視氣候了。

頁11
什麼是「超級數據分析」(Super Crunching)：影響實務決策的一種統計分析，通常是透過數量、速度、規模的某種組合作出預測！
在一個又一個領域，「直覺主義者」與傳統專家都在與「超級數據達人」對抗。

頁33
有了資料的利器，有時企業掌握的決定性資訊遠優於顧客。例如租車公司早就知道，一般乘客如果會預付油資的通常會剩下多少油，又例如電信公司常會知首如果你超過「無上限通話時限」或者根本沒用完通話時間的可能多大。

這些公司不只知道某些行為的一般機率，而且還能準確預測個別顧客的行為。這稱之為企業的「資料採礦」的力量。讓人想到《聖經》詩篇第一三九篇所說的
耶和華啊，你已經鑒察我，認識我。
我坐下，我起來，你都曉得：你從遠處知道我的意念。
我行路，我躺臥，你都細察：你也深知我一切所行的。

頁37
資訊科技公司的研究員甘尼利用超級數據分析讓購物經驗個人化，不 久後我們進入超市只要先刷卡，店家就會針對我過去的購物記錄進行資料採礦，預測我們需要買什麼東東。凡是人類不斷重複的活動，超級數據分析簡單的預測力幾乎都可以適用。

頁39
Google系統有五千兆位元組的儲存空間，並設計了一套個人化搜尋功能，利用你過去的搜尋記錄進一步確定你的真正需求。

頁64到65
1993年優秀的經濟學家凱茲遇上了大麻煩，他以勞工部首席經濟學家身份向國會提案：只要稍微改一下失業保險，就可以每年省下二十億美元，他主張多花一點錢提供失業者求職補助，以縮短他們請領失業津貼的時間 。

求職輔助計畫運用迴歸方程式預測那些人不易自己找到工作，透過統計資料特徵分析，將重點放在最後需要協助且最積極回應的勞工身上。

頁123
愛因斯坦曾說「真正寶貴的是直覺。」在很多方面來說他仍然沒錯，但直覺已逐漸變成超級數據分析施展之前的一個步驟。


頁215我們應該將直覺、經驗、統計結合起來，作出更明智的選擇！

跑步閒談(真的是閒談!!!)--村上村樹《終於悲哀的外國語》（在美國跑步、在日本跑步）

跑步，看似無趣；跑步，看似乏味。但是，跑步能放鬆身心、陶冶性靈、欣賞風景。於是，跑步被賦予了意義，成為有趣、夠味的運動。

日本的跑步很講究「形式」，據村上村樹說，簡直就像小學的跑步比賽一樣！要先經過無數人無聊的「致詞攻擊」考驗，才有資格參加比賽。「主辦單位方面上面那些人的腦子裡，有的往往是注重『表面形式』或『體裁完整』而已。致於跑步到底是什麼樣的事情？要怎麼樣才能為跑者提供更容易跑的環境？這種本來就應該最優先考慮到的事情卻相當淡薄。（詳見『村上村樹《終於悲哀的外國語》』--P.056）」這個想法我很贊同。我想，做事情盡量不要本末倒置可以改善這個問題。

跑步，我喜歡。跑跑步機，我沒那麼喜歡--那變成了單純「為運動而運動」。如果我們只注重跑步的「形式」而「為跑步而跑步」，那永遠不會真正喜歡跑步。任何運動都一樣，如果我們能找到它好玩或值得我們去做的地方，才有辦法真正喜歡它。

心得：笑傲江湖

最近，我看完了一本很好看的書--《笑傲江湖》。故事的主角令狐沖，常常都會遭遇重重困難，但是他憑著自己的毅力、意志力和一顆打抱不平的心，一次又一次的打破困境、突破困難，卻也遭到了許多人的背叛，不過最後終於得到了圓滿的結局。

我認為，令狐沖會成功，全是因為他的個性及朋友。他的個性已經說過了--有毅力、意志力和打抱不平的心，而他的個性促使他交的的許多朋友，也幫了他很多忙，當然也有交到損友啦，不過最後那個損友也得到了報應。

人要成功，我認為最重要的，莫過於個性、做事的態度和交的朋友了。這些決定了一個人的前途發展好壞，這些因素都互相緊緊牽連著，沒有好的個性就不會有很好的朋友，做事態度好不好取決於個性，所以一個人雖然沒辦法全然完美，不過至少要把自己朝好了方向發展，就像那個損友，也就是書裡寫的人物--勞德諾，他最後也受到了報應，身為「好人」的令狐沖最後也有好的下場。所以從現在開始，改變自己的個性和態度吧！一開始不好我認為沒什麼關係，只要朝正向發展，改善自己，總有一天就可以擺脫「不好」的汙名了！

《我是爸媽的照相機》讀書心得

如果我即將失明，我可能會非常慌張甚至自暴自棄；如果我有過動症，我一定會很痛苦常常挨罵；如果我們全家人一個月只有兩萬六千元的薪水家用，可能會抱怨來抱怨去；如果我除了上學、念書還要照顧盲人爸媽，帶他們走路上班還要幫爸媽「看」這個世界，那我可能會怨天尤人！但是，上述這些事情全部發生在一個真實小孩薛主翔的身上，而他卻很開朗，每天都活蹦亂跳的生活。

閱讀完這本書《我是爸媽的照相機》之後，我才覺得自己很幸福，因為我不只有明亮的靈魂之窗，而且家人爸媽也都身體健全。我想像如果我是在薛主翔的處境的話，真不知如何是好。

這本書的主角，十歲的薛主翔爸爸媽媽都是視障者，而且薛主翔過動症，也即將失明，卻成為最年輕的得主，得到2005年全國孝行獎。記者都來採訪他，消息一傳開，就有很多人想捐款資助他們，但是，他的父母決定不接受捐款！雖然有了捐款可以讓薛主翔去補習、讓妹妹讀全天幼稚園、可以將用了十一年的四八六電腦更新，但是，他的爸媽卻說：「上帝已經給我們夠用的錢了，我們要把這些資源留給更需要這些錢的人。」

看到這裡，我本來覺得這樣很可惜，但是，薛主翔一家卻說，決定拒絕捐款的那一刻，大家的心都輕鬆起來，這就是所謂的心安理得！看到這裡，我才覺得人生金錢不是最重要的，身體有沒有殘缺重要嗎？其實也不重要，重要的是我們面對困難時的生活態度。

薛主翔的生活態度是什麼呢？他自己說：「我從小到大最悲傷的事情，就是被人嘲笑自己的父母看不見。」他不敢在爸媽前說被嘲笑的事，怕他們會傷心，他最快樂的事是吃他媽媽做的菜。我覺得薛主翔雖然不是他爸爸的親生兒子，但他們家濃濃的感情真讓我感動。

原本以為這是一本悲傷的故事，但看到孝順的薛主翔人窮志不短，面對困難不氣餒，更重要的是有很樂觀的生活態度，就算沒有錢，就算身體有殘缺，人生還是可以非常美好。看完這本《我是爸媽的照相機》，我更要好好珍惜每一分每一秒，並且孝順父母，還要好好保護我的眼睛，努力去看世界，用眼睛當照相機拍下這個美好的世界。

原住民小孩的西餐禮儀課

　　什麼時候吃東西不用筷子？什麼時候吃東西拿刀叉？那就是吃「西餐」了。昨天國泰基金會、家扶基金會舉辦了「來學習吧！二ＯＯ七國泰兒童學習營」，在福華大飯店展開，第一堂課就是「西餐禮儀」，教84名從高雄、屏東來的原住名小朋友。

　　上西餐禮儀課時，有很多人一定覺得「這些東西是什麼？怎麼沒有筷子？」，但是，經過了西餐禮儀課後，一定所有人都覺得「西餐好好吃」，也會正確的使用刀子叉子了，例如報紙上寫，高雄縣多那國小六年級第一次吃牛排的巫祺恩覺得，「超級好吃」。

　　雖然有人覺得「超級好吃」，不過，也有人覺得吃西餐很複雜，很想用筷子吃，更有人覺得吃西餐的禮儀很多，需要忍耐，可是我還是覺得，吃西餐很好吃，雖然有很多禮一需注意，不過西餐依然還是我心目中的「最好吃的美食」。

　　我覺得西餐不僅湯很好喝，連麵包也是非常好吃，主餐當然更好吃囉。但是，吃西餐真的有很多規則，比如說，喝湯要由自己的方向向外舀出。吃西餐雖然有很多禮儀要注意，不過西餐到底很好吃，所以只要注意好西餐的禮儀，快快樂樂的大快朵頤一番就好了。

　　但是，為什麼是原住民小孩來台北學我們的西餐禮儀，而不是我們去屏東山裡的鄉下，學他們如何打獵呢？如何跳豐年祭？如何唱歌呢？去學別人的東西對我們、他們、大家都是一種尊重，既然他們來學我們的東西，那我們也應該要去學他們的東西，代表我們尊重它們啊，我希望以後能舉辦一場活動，讓我們來學他們打獵、抓魚、跳舞、烤山豬的豐年祭。

英語床邊故事-森林篇

　　這個暑假，爸爸帶我念了個故事書，叫做「英語床邊故事（森林篇）」，裡面包含The Toothless Tiger（沒有牙齒的老虎）、The Stupid Lion（笨獅子）、The Adventure of the Little Korean Pinecones（小松果的奇遇）、The Color of the sun（太陽的顏色）、The Bear Sells Shoes（大熊賣鞋）、The Little Hedgehog Goes Hunting（小刺蝟打獵）、Looking For Sweat（找汗）。

　　我覺得最有趣的是「找汗」，「找汗」這個單元是在說，花貓在身上找自己哪個地方是出汗的地方，結果找了很久，終於找到了，在「手掌心」的地方出汗。那花貓如何知道答案是在手掌心？因為是路人豬告訴他的，花貓問豬那你為什麼知道在手掌心呢？豬笑咪咪的跟他說：「我的汗也藏在手掌心！」

　　我現在在讀「太陽的顏色」，兔子為了找太陽的顏色，去問了四個東西：燕子、蜜蜂、青蛙和「彩虹」，燕子說是綠色，蜜蜂說是紅色，青蛙說是黃色。最後，牠去問「彩虹」，彩虹說：太陽的顏色就是我身上的顏色，也就是紅橙黃綠藍綻紫。

　　每天爸爸都跟我讀英文30分鐘~1小時，每次讀大約4~7頁(爸爸為此特別送我一個(電子辭典)(要我不懂的查電子辭典，學會那個字的拼字、發音、詞類、意義)。這本書很有趣，每天讀它們，而且爸爸陪我一個字一個字的念出來，雖然到現在還沒讀完，但是我發現自己的英文越來越好了，我希望以後能學好英文，可以到世界用英文去溝通到處遊玩，向旅行邁向嶄新的一頁。

　　這本書的審讀者是Amy Guy，她是上海師範大學的外語教師，她說這本書有簡單的、朗朗上口的語氣，可以把故事述說的有情節與想像力。這本書的每個故事都各有一個作者，是由文經出版社有限公司出版，第一版是在２００３年出版。

看哈利波特的書與電影

　　哈利波特－鳳凰會的密令這本書全書共941頁，分上下兩集，看書期間，真的讓我廢寢忘食，即使媽媽叫我睡覺上百次，我也不想去睡覺，即使去睡了，也是心不甘情不願的去睡覺。直到那天，我終於看完了。因為爸爸說，只要我看完書就要帶我去看電影。而且我看完電影後，還有一種深深的感受，書比電影好看。

　　我們是去看IMAX的哈利波特，有約20分鐘會變成立體的，要戴立體眼鏡去看。看到哈利波特在騎騎士墜鬼馬時，好像自己也騎在上面，「預言」彷彿就在旁邊碎掉。但是，就算立體是多麼精彩，多麼好看，比的過看一千頁的書好看嗎？真的比書好看嗎？真的，看書真的比較好看。

　　看書再去看電影，你就會發現看書比看電影好看多了。因為看書可以自己想像書中角色活躍的樣子，通常電影摘錄的只有重點中的重點，讓人無法看懂。要把哈利波特完整的拍成電影，至少也要看一天吧？

　　J.K. Rowling這個作家是目前全世界最有錢的作家，這全都是靠她頭腦裡的想像力和創意力和堅強的意志力，真的非常厲害，結果讓我每晚都夢到我是哈利波特，在霍格華茲裡跟阿不思鄧不利多對談，每天都有不同的故事，每天都有不同的劇情，每天都會遇到一些好玩的事......，這就市J.K.羅琳厲害的地方，彷彿倫敦真的有一個小男孩跟一個魔法學校的故事...。

　　雖然基督教和天主教認為哈利波特是個會讓小孩信邪教的一個故事，不過我還是想要有一把魔杖，會非常非常多咒語，家事、功課、工作它都一把罩，一下就把家裡整理的乾乾淨淨，把功課寫的快又快。



中文片名：哈利波特5鳳凰會的密令
英文片名：Harry Potter and the Order of the Phoenix
英文官方網站：www.HarryPotter.com
中文官方網站：www.harrypotterop.com.tw
劇情簡介：哈利波特發現魔法界大多數的成員，都拒絕相信他日前遭遇邪惡的佛地魔王，而寧可漠視佛地魔回來的事實。魔法部的部長康尼留斯夫子，深怕鄧不利多宣布佛地魔回來的事實，為了削弱他的權力和解除他的職務，指派一位的黑魔法防禦術老師，隨時監視鄧不利多和霍格華茲的學生。然而，桃樂絲恩不里居教授的防禦術課程無法讓小魔法師們對抗那個威脅他們和整個魔法界的黑魔法，在好友妙麗和榮恩的鼓勵之下，哈利波特決定出手解決問題。哈利波特秘密集結了一小群學生，自封為「鄧不利多的軍隊」，教他們如何防禦自己，對抗黑魔法，協助這些勇敢的小魔法師準備好，迎接眼前困難的挑戰。

和爸爸看電影《納尼亞傳奇 獅子、女巫、魔衣櫥》休閒

爸爸帶我去看電影《納尼亞傳奇　獅子、女巫、魔衣櫥》，這是作家C.S. Lewis路易斯偉大的冒險傳奇故事。故事是從二次世界大戰期間，四個從倫敦到郊區古怪教授家裡避難的兄弟姊妹，一起從魔幻的衣櫥裡一腳踏入神秘的納尼亞。

原本祥和寧靜的納尼亞國度居住著許多神話裡才會出現的生物，會說話的野獸、矮人、人羊、人馬還有巨人；但是卻遭到邪惡的白女巫下了毒咒，成為永遠冰天雪地的冰封世界。四個人類的孩子將在偉大崇高的萬獸之王：亞斯藍的帶領下與邪惡的白女巫展開一場大戰，破除冰封咒語，解救納尼亞王國，恢復四季如春的世界。

四個小孩在納尼亞王國一直玩，玩到他們都老了，結果他們發現一盞路燈覺得很眼熟，鑽進樹林裡結果發現魔衣櫥的門，才想起來他們的父母，鑽進去之後魔衣櫥打開之後，他們就回到老教授的家，他們也從老人變回小孩，時間重回到當年離開家的那一秒，好像世界暫停了，一滴一秒都沒有發生改變過，但是魔衣橱變成普通衣橱了。

他們還能再回納尼亞王國嗎？我相信下一集還會有新的道路，當然會回去囉！而且說不定下一集還會有更多的敵人。

《小英雄與老郵差》讀書心得志向

作者:馬景賢
大意：這是一個虛擬的第二次世界大戰故事，主角是趙國強，外號叫趙大膽兒，日本人想要佔領大陸，最後，他們住在山上，但是卻打敗了日本人。
在這一次第二次世界大戰中，趙國強跟游擊隊的中隊長張大有交了朋友，但因為參加青年遠征軍陣亡了。
趙國強想念大家，但是大家都在做自己的事，很難在相聚了。
他想人類為什麼要有戰爭？為什麼要打仗?
讀書心得:
做人要勇敢 、意志要堅定，今天看完了這本書很高興，因為能寫這一項作業，我希望以後能過著快快樂樂的生活，不要像這本書的老郵差一樣，不過能不能過得快快樂樂的誰也不知道，我也希望我以後的子子孫孫能快快樂樂的生活著。